نام محصول: مقیاس سازی در تحقیقات بازاریابی

ناشر: نشر علم
سال انتشار: 1393
متاسفانه این کالا در حال حاضر موجود نیست.
می‌توانید از طریق لیست پایین صفحه، از محصولات مشابه این کالا دیدن نمایید.
  • کد محصول: 9789642246618
  • نوع محصول: کتاب
  • دسته بندی: تحقيقات بازاريابي و نتورکمارکتينگ
  • وزن: 386 گرم
«سنجش» یکی از دغدغه‌های اصلی در قلمرو گسترده‌ای از زمینه‌های پژوهش اجتماعی است. هدف پژوهش حاضر کمک به درک درست روش‌های ساخت مقیاس‌های بومی در حوزه تحقیقات بازاریابی است. نگارنده در فصل نخست به معرفی خاستگاه و ریشه‌های تاریخی سنجش و برخی چشم‌اندازهای جدید درباره چرایی و چگونگی سنجش پرداخته و در فصل دوم، مقدمه‌ای بر متغیر پنهان ارائه داده است. در فصل سوم به موضوع «پایایی» تأکید دارد و در فصل چهارم موضوع «روایی» یا اعتبار را مطرح می‌کند. مطالعه این اثر برای افرادی که قصد دارند آموزه‌های خود را در حوزه پژوهش بازاریابی به‌روز کنند، مفید خواهد بود. از جمله مزایای این کتاب، بیان مطالب به شیوه ای کاربردی و آسان است. به سهم خود تمام تلاش و وسواس لازم را به کار بردیم تا در انتقال آن به خوانندگان کتاب به طور کامل این موضوع را رعایت کنیم .

ارسال نظر

برای ارسال نظر ابتدا وارد شوید و یا ثبت نام کنید.


نظرات کاربران

هیچ کاربری هنوز نظری ارسال نکرده است.

محصولات مرتبط

مشاهده وبلاگ‌ها مشاهده موارد بیشتر مشاهده موارد بیشتر