در آغاز هر کسب و کار جدید، یکی از مهمترین گامها، تجزیه وتحلیل دقیق بازار است که پایه اصلی برنامه بازاریابی را تشکیل می دهد. تحقیق در بازار یا بازارپژوهی، برای موفقیت کسب و کار بسیار ضروری و حیاتی است، اما به نظر می رسد که بسیاری از سرمایه گذران و کارآفرینان در مواجهه با آن، با مشکلات عدیده ای روبرو می شوند. شاید به بیان ساده بتوان گفت که بازار پژوهی باید پاسخ های مناسبی برای این قبیل پرسش ها پیدا کند: آیا تقاضا برای محصولات و خدمات من وجود دارد؟ چه کسی آنها را می خرد؟ چه قیمتی بابت آن حاضرند که پرداخت کنند؟ مشتریان من در کجا هستند و اصولا چه تعدادی را تشکیل می دهند؟ آیا بازار اشباع شده است؟ رقبای من چه کسانی هستند؟ مشتریان در چه شرایطی حاضرند که خرید از من را به سایر رقبا ترجیح دهند؟ آینده حوزه کسب و کار من چه شرایطی را خواهد داشت؟ بدیهی است که همه سرمایه گذاران و کارآفرینان تمایل دارند که پاسخ این سوال ها را از قبل بدانند و سپس براساس آن برنامه ریزی کنند. اما چگونه و با چه روشهایی می توان بر این مهم فائق آمد. کتاب حاضر تلاش دارد تا به بیان ساده، ضمن معرفی روشها و تکنیکهای مناسب، راههای دستیابی به پاسخ برای پرسش های متداول بازار پژوهی را برای خوانندگان تشریح نماید