مایکل آر سولومن دوباره این کار را انجام داد! او ابتدا گاوهای مقدس بازاریابی را به خط کرده و با رویکردی ساختارمند، آنها را یک به یک قربانی کرد! این کتاب مانند یک راهنمای نافذ و مفید درباره مصرف کننده امروزی، به بازاریابان چشم انداز مناسبی برای مدیریت رفتار مصرف کننده، شناسایی نیازهای آنها و خلق محصولات و خدمات درست، اعطا می کند. آنها پس از مطالعه این کتاب، دیدگاه جدیدی به مدیریت رفتار مصرف کننده پیدا می کنند. بازاریابان با کمک این کتاب می توانند با مصرف کننده ای که هر روز در حال رنگ عوض کردن است، روبرو شوند. مصرف کنندگانی که در حال تبدیل شدن به آفتاب پرست هستند!