امروزه مهم ترين موضوع تشخيص اين است كه داشتن ايده هاي جذاب براي كسب موفقيت كافي نيست. در واقع زايش ايده ها بخش راحت موضوع است ، تصميم گيري موثر درباره اينكه كدام يك از اين راهكارها بهترين بوده و توسعه موثر آن ها به سمت توليدات و خدمات رقابتي بخش مشكل موضوع است . بسياري به تمركز بيش از حد روي ايجاد ايده پرداخته و انتخاب ايده و انتقال ايده را به فراموشي سپرده اند. امروزه در اين محيط هاني به شدت رقابتي ، ايجاد ايده هاي جذاب براي بازار به قابليتي ضروري براي آينده رشد بيشتر سازمان ها بدل شده است. اين كتاب، راه تبديل كردن ايده را به طرح نشان مي دهد.