بسته بندي،هنر وعلم آماده سازي كالاها براي جابجايي ، انبار ، بازاريابي و ارسال كالاها به مشتري نهايي با كمترين هزينه است. استنباط مصرف كننده از يك محصول با بسته بندي نامناسب، بي توجهي توليدكننده در مورد كيفيت و خواسته مشتري است. يك بسته بندي مناسب هميشه اطلاعات كاملي را در مورد محصول به مصرف كننده منتقل مي كند. در مجموع ، بسته بندي وسيله اي براي تقسيم بازار براساس شخصيت مصرف كننده مي باشد. بسته بندي در واقع مركز ونقطه عطف تبليغات است تا حدي كه امروزه در اكثر جلسات بازاريابي و مشاور تخصصي ، شناساندن نام محصول از طريق بسته بندي مطرح است و از آن به عنوان فروشنده خاموش و تبليغات 5 ثانيه اي ياد مي شود. در هر برنامه بازاريابي ، زماني مي رسد كه محصول خود مي بابد دست به كار شود و براي خودش بازاريابي كند و شما نمي توانيد بجاي محصولتان اين نقش را بازي كنيد. آيا اين طور نيست كه مشتريان وقتي بسته را مي بينند، آن رابه ساير بسته ها ترجيح مي دهند؟؟