چرا كسب و كارها از نوآوري گريزان هستند؟ شايد به دليل هزينه هايي است كه نوآوري براي سازمان ايجاد مي كند. معمولا كاهش هزينه و نوآوري نقطه مقابل همديگر تصور مي شوند. چيزي شبيه الاكلنگ. وقتي بالا مي رود ، ديگري پايين مي آيد. اما قرار نيست هميشه اين طور باشد. نوهزينه كاهي فرآيندي براي نوآوري است. شما با خواندن اين كتاب خواهيد آموخت كه با استفاده از سه ويژگي مي توانيد با كاهش هزينه ها ، مشتري بيشتر و با رضايت بيشتري به دست آوريد . اين سه ويژگي عبارتند از : چشم انداز موفقيت در كسب وكار تمركز بي وقفه بر كسب وكار وتمايل به كم رنگ كردن مرزها