نام محصول: طراحی المان های هویت برند در مسیر شناخت برند

پيشگفتار "برند" و "برندسازي" و "برندينگ" در ايران مورد توجه کاروکسب‌ها واقع شده و تاکنون کتابهاي متعددي در کشور ما چاپ و منتشر شده که عمدتاً ترجمه‌اي است. ما نيز در انتشارات بازاريابي در سالهاي اخير چند کتاب چاپ‌شده داريم که عبارتند از: 1ـ "برنامه‌ريزي برند"، اثر کلوين لين کلر با ترجمه‌ي دکتر امين اسداللهي 2ـ "ارزش ويژه‌ي برند، با رويکردي به بازار ايران"، نويسندگان: اصغر مشبکي، فرشاد صادقياني، ايوب صادقياني 3ـ "بازاريابي خود"، مؤلف انوش ترابي 4ـ "1برندينگ عاطفي"، اثر مارک گوبه با ترجمه‌ي خليل جعفرپيشه 5ـ "برندسازي تا رسيدن به اوج"، اثر کاترين کاپيتا با ترجمه‌ي خليل جعفرپيشه 6ـ "دلايل کاميابي برندهاي برتر جهاني"، اثر اينجانب (پرويز درگي). 7ـ "کسب‌وکار نامهاي تجاري"، اثر ديويد مور با ترجمه‌ي اينجانب (پرويز درگي) و عطيه بطحايي. با وجود اين، کتابهاي اندکي درباره‌ي المان‌ها و عناصر هويت برند چاپ شده است.‌ کتاب "طراحي المان‌هاي هويت برند در مسير شناخت برند" بر آن است تا به سهم خويش، در اين حوزه تکميل‌کننده باشد. با اين رويکرد که شاهد حضور کتابهايي از اين دست در ايران باشيم. دو امتياز برجسته‌ي کتاب المان‌ها و عناصر هويت برند کتاب "طراحي المان‌هاي هويت برند در مسير شناخت برند" ويژگيها و امتيازات متنوعي دارد که با مطالعه‌ي آن، خواننده‌ي خوش‌ذوق به آن دست مي‌يابد. بهتر است و پيشنهاد مي‌کنم علاقه‌مندان به اين موضوع، کتاب را مطالعه کنند تا به امتيازات بيشتر اين کتاب پي ببرند. دو ويژگي و امتياز اين کتاب را به‌عنوان دانشجوي هميشگي بازار که از نزديک نيز در شرکتهاي ايراني دستي بر همين آتش دارم، شايسته است تأکيد ورزم؛‌ 1ـ چارچوب کتاب محدود و مشخص است‌ چارچوب نظري اين کتاب مبتني بر نظريه‌ي آلينا ويلر و کوين لين کلر است. "‌لين‌کلر" شناخته‌شده‌ترين نظريه‌پرداز برندينگ دنياست. همکاري آلينا ويلر نيز نشان مي‌دهد که براي انجام چنين کاري، کار گروهي بهتر از کار فردي است، حتي براي چهره‌ي شناخته‌شده‌ي جهاني يعني کوين لين کلر؛ چرا که مي‌توان در مسير نظريه‌پردازي، ديدگاهها را نقد، تصحيح، و تکميل کرد. به گفته‌ي ما ايراني‌ها، قبل از انتشار آن، نظريه را بخوبي چکش‌کاري کرد. هم از اين روست که نظريه سالها کار مي‌کند و کارآمدي دارد. گاه حتي با مشخص شدن کاستيها و نقطه‌ضعفها، به دليل همين چکش‌کاريهاي قبلي و استحکام پايه‌هاي نظري و بنيادين آن، نظريه مدتها در صحنه حضور دارد. اين در حالي است که براي جايگزيني نظريه‌هاي تازه، هوشمندان و نخبگان بايد با مرارتهاي تازه اقدام کنند و همواره شرايط براي نظريه‌پردازي تازه مهيا نيست. آنچه در اين نکته‌ي نخست تصريح مي‌کنم آن است که کتاب به جاي حاشيه‌پردازيهاي متنوع که در بسياري از کتابهاي حوزه‌ي برند اعم از تأليف و ترجمه با آن روبه‌روييم، خود را در چارچوب يک نظريه محدود و محصور ساخته تا بتواند بخوبي ديدگاههايش را تشريح و تبيين کند. با اين ويژگي در کتابهاي ايران کمتر سروکار داشته‌ايم. حجم از اين شاخ به آن شاخ پريدن‌هاي فراوان به‌گونه‌اي است که هدف اصلي کتاب مغفول مانده و خواننده در پايان همچنان سردرگم باقي‌مانده و ره به جايي نمي‌برد. 2ـ کتاب ترجمه نيست‌ عمده کتابهاي ترجمه‌اي گاه در ترجمه‌ي واژگان از يک زبان به زبان ديگر، فرصت بيشتري براي برداشتهاي نادرست خواننده پديد مي‌آورد. اين در حالي است که وظيفه‌ي نويسنده يا مترجم آن است که با آسان‌سازي در قالب عبارتها، معرفي مثالها، لقمه‌ي حاضر و آماده‌اي تحويل خواننده دهد که بتواند کارش را مرحله به مرحله به اجرا درآورد؛ يعني بتواند طراحي المان‌هاي هويت برند را در مسير شناخت برند به‌کار گيرد. مؤلف کتاب "طراحي المان‌هاي هويت برند در مسير شناخت برند"، پيش از اين پايان‌نامه‌اي را با همين عنوان در دانشگاه تهران دفاع کردند. پس از دفاع و تأييد استادان صاحبنظر دانشکده‌ي مديريت دانشگاه تهران، اهتمام دوباره‌اي ورزيدند تا آنچه را در قامت يک پايان‌نامه‌ي پژوهشي عرضه کرده‌اند، در قالبي تازه براي مخاطبان خاص يعني مديرعامل، مديران برند، مديران بازاريابي و فروش، علاقه‌مندان و اهالي بازاريابي تقديم سازند. ويژگيهاي ديگري نيز اين کتاب دارد که به نظرم در مجموعه‌ي وسيعي از کتابهاي مشابه در حوزه‌ي برند پيدا نخواهيم کرد. براي نمونه، مي‌توان به استفاده از نسبت طلايي در طراحي لوگو اشاره کرد. نسبت طلايي در طراحي لوگو طراحي لوگو صفحات فراواني را در اين کتاب به خود اختصاص داده است. مؤلف پس از تدوين نهايي کتاب، جستجوي خود را تمام‌شده نمي‌داند و همچنان در همين جستجوهاي تازه به موضوع بديع و تازه‌اي با عنوان نسبت طلايي در طراحي لوگو دست مي‌يابد. توضيحات درباره‌ي نسبت طلايي در طراحي لوگو را مي‌توانيد در صفحات 147 تا 152 اين کتاب بخوانيد. قطعاً اين چشم‌انداز که برگرفته شده از ديدگاههاي رياضي است و معماران و هنرمندان از آن بهره مي‌برند، برايتان جالب خواهد بود. و اين نيز دليلي است بر آنکه براي بارور شدن و تناور شدن برند، و نيز المان‌ها و عناصر هويت برند، به رياضيات و ساير علوم نيازمنديم.