مصرف‌کنندگان هر روز با تعداد زيادي نام و برند جديد يا قديمي در بازار کالاهاي مختلف برخورد مي‌کنند، و هزاران برند براي ايجاد کردن جايگاه و نام خود در ميان ذهن مصرف‌کنندگان، با هم رقابتي سخت و دشوار دارند. بنابراين در دنيايي که دنياي رقابتي برندهاست، بايد از هر فرصتي براي ايجاد جايگاه شرکت يا کالاي خود در ذهن مشتريان استفاده کرد، ايجاد يک برند قوي را بارها و بارها به مخاطبان خود انتقال داد و نيازهاي مشتريان خود را درک کرد، جاهايي را که مشتريان با کالا يا خدمت ارتباط برقرار مي‌کنند را شناسايي، و در نهايت با استفاده از "طراحي هويت برند" آهن‌رباهايي حسّي ساخت تا مشتريان را جذب و حفظ کرد.
تلاش شرکت ها در این است که از برندشان تصویرقئیتری در ذهن مشتری ایجاد کنند
تمامي برندهاي معروف دنيا، از اپل گرفته تا تويوتا، همگي براساس ساخت و طراحي قوي عمل کرده‌اند؛ برندهايي که به‌طور عاطفي و حسي با مشتريان ارتباط دائمي برقرار کرده و بدون جانشين، بي‌همتا شده‌اند. بر اساس ديدگاه ويلر همان‌طور که رقابت موجب ايجاد انتخابهاي بي‌شماري مي‌شود، شرکتها در جستجوي روشهايي هستند تا به‌طور عاطفي با مشتريان ارتباط برقرار کنند، بي‌همتا و غيرقابل جانشين شوند، و روابط دائمي ايجاد کنند. اين يک برند قوي است که حتي در يک بازار شلوغ هم خودش را نشان مي‌دهد. مردم عاشق يک برند مي‌شوند، به آن اعتماد و برتري‌اش را باور مي‌کنند. همچنين مارتي نيوماير در کتاب لغزش برند مي‌گويد: برند نمايانگر احساس فرد در مورد يک محصول، خدمت و يا شرکت است. اما هويت برند، ملموس است و موجب جلب احساسات مي‌شود. مي‌توانيد آن را ببينيد، لمس کنيد، در دست بگيريد، بشنويد، و حرکتش را تماشا کنيد. هويت برند موجب شناخت مي‌شود، تمايز را بيشتر مي‌کند، و معاني و ايده‌هاي بزرگ را در دسترس قرار مي‌دهد. هويت برند، عناصر پراکنده را مي‌گيرد، و در يک سيستم کل يکپارچه مي‌سازند. حال براي طراحي هويت برند مي‌توان از عناصر: علامت برند، رنگ، تاپيوگرافي، نام، شعار تبليغاتي، صدا و بسته‌بندي نام برد.
رنگ نارنجی نشانه ماجراجویی و سرگرمی و رنگ رنگ قهوه ای بیانگر صداقت و اعتماد است
فهرست:
فصل اول: برند
فصل دوم: هويت برند
فصل سوم: شناخت برند
فصل چهارم: اصول معيارهاي طراحي هويت برند
فصل پنجم: راهکارهاي برندسازي کارا