این کتاب هدف نسبتا مشخصی دارد. به شما کمک میکند که مهارت های انجام پژوهش های کیفی را به دست آورید. همچنین در نظر دارد که توصیه های علمی ارائه کند که برای شما ارزشمند باشد، چه یک پژوهشگر جوان باشید، یا یک کارشناس تازه کار، و یا فردی که از قبل با روش های کیفی ( چه در دانشگاه و چه در صنعت ) سروکار داشته است و می خواهد در استفاده از آنها مهارت بیشتری پیدا کند.
این کتاب چند هدف بالاتر هم دارد، میخواهد درک وسیع تری از تفاوت ها، و نیز وجوه اشتراک، بین روش های انجام پژوهش کیفی بسته به مقصود استفاده از آنها ( مانند ایجاد یک راهبرد ارتباطاتی برای یک محصول جدید در مقابل نوشتن یک مقاله ی علمی برای انتشار) ارائه کند.