نام محصول: رفتار مصرف کننده

نویسنده/مترجم: ربرت ايست- مالكلم رايت- مارك ونهول / كامبيز حيدرزاده- عرفان الحسيني
ناشر: نشر علم
سال انتشار: 1398
قیمت: 95000 تومان
  • کد محصول: 9786222461072
  • نوع محصول: کتاب
  • دسته بندی: ارتباط با مشتري و رفتار مصرف کننده
  • وزن: 750 گرم

محصولات مرتبط

مخاطبان هدف اين كتاب كساني هستند كه به رفتار مصرف كننده به عنوان يك رشته پژوهش محور نگاه مي كنند و قصد دارند به كمك آن به مشكلات ناشي از كاربرد بازاريابي و يا سياست هاي مرتبط با مصرف كننده بپردازند. مشكلاتي كه در اين كتاب به آنها پرداخته شده، هم در اقتصاد هاي پيشرفته و صنعتي، و هم در اقتصادهاي نوظهور وجود دارند. اين كتاب مي تواند در تمام نقاط جهان كاربرد داشته باشد. "رفتار مصرف كننده: كاربرد در بازاريابي"، به بيان زواياي پژوهش محور رفتار مصرف كننده كه اهميتي جهاني دارند، مي پردازد. بعد از مقدمه به توضيح الگوهاي خريد مصرف كننده كه معمولا از مطالعات بازارهاي اقتصادي به دست آمده اند و نيز نحوه توصيف اين الگوها و كاربرد آن در بازاريابي پرداخته شده است. سپس به تبيين پژوهشي متمركز شده كه به خوبي بيانگر درك و شناخت مخاطب از تصميم گيري مصرف كننده بوده و نشان مي دهد بازاريابان و سياست گذاران چگونه مي توانند از اين شناخت استفاده كنند. بخش آخر كتاب به واكنش مصرف كننده نسبت به مداخله در بازار پرداخته و موضوعاتي نظير نتايج تحقيقات در زمينه قيمت، ترويج، پيشنهاد شفاهي و تبليغات را مطرح مي كند. اكثر كتاب هاي مربوط به رفتار مصرف كننده پر حجم بوده و تصوير پردازي خوبي دارند ولي مضوعات را به روشي غير منتقدانه مطرح كرده اند. اغلب در اين كتاب ها به جاي ارائه مداركي كه خواننده را در درك مشكلات بلند مدت بازاريابي كمك كند، صرفا به موضوعات عادي و رايج پرداخته شده است. اين كتاب ها به قدر كفايت به پژوهش هاي قوي رفتارمصرف كننده نپرداخته و در مواردي هم كه به پژوهش ها اشاره كرده اند، برخلاف روش اين كتاب، عدم قطعيت ها و نظرات مخالف را ناديده گرفته اند.

ارسال نظر

برای ارسال نظر ابتدا وارد شوید و یا ثبت نام کنید.


نظرات کاربران

هیچ کاربری هنوز نظری ارسال نکرده است.

مشاهده موارد بیشتر مشاهده موارد بیشتر مشاهده موارد بیشتر مشاهده وبلاگ‌ها