دربارهی کتاب مدیریت راهبردی برند (چاپ دوم)
کتاب مدیریت راهبردی برند ، بحث مدیریت برند را از دیدگاهی ترکیبی و از چشماندازهای روانشناسی و فرهنگی بررسی می کند. این رویکرد، دانشجویان را با مکانیزم موضوع آشنا میکند و آنها را قادر میسازد با مضمون درونی آن ارتباط برقرار کنند. کتاب مدیریت راهبردی برند ، مفاهیم سنتیتر برند از قبیل دارایی و جای گیری برند را در این چارچوب نوآورانه با یکدیگر در میآمیزد. همچنین این چارچوب اجازه میدهد، با توجه به خریدهایی که یک نیاز عملکردی را پاسخ میدهند و به فرایندهای تصمیمگیری احساسی منجر میشوند، نگرش برند به بخشهای عملکردی و احساسی تقسیم شود.
کتاب مدیریت راهبردی برند ، با پشتوانه یک بنیان نظری مستحکم، مبانی قدرتمندی را در موضوع مدیریت برند ارائه میدهد. با وجود مثالهای متعددی از برندهای سرشناس همچون ایکیا، استاندارد لایف، کوکاکولا و ایزی جت و مطالعات موضوعی درباره شرکتها و برندهایی همچون ماسترکارد، اندرکس، نسکافه گلد بلند و انبوه تصاویر، دانشجویان خواهند توانست با عملکرد واقعی نظریهها آشنا شوند و درکی همه جانبه از موضوع داشته باشند.
فهرست کتاب مدیریت راهبردی برند (چاپ دوم)
معنای اجتماعی – فرهنگی برندها
- درک روانشناسی اجتماعی برندها
- احساسات و برندها
- معنای نمادین برندها
- برندها و سیستمهای معنای فرهنگی
دارایی برند
- ممیزی و اندازهگیری دارایی برند
مدیریت برندها