نام محصول: بازاریابی سیاسی سبز خاکستری- زارع پور

گفتگو با ابراهیم زارع پور، نویسنده کتاب «بازاریابی سیاسی سبز، خاکستری» 1- لطفا درباره ی دلیل انتخاب کتاب «بازاریابی سیاسی سبز، خاکستری» توضیح بفرمایید. با توجه به جدید بودن این مباحث در کشور ما و نبود کتابی جامع که مباحث نوین از جمله بازاریابی سیاسی و سبز و خاکستری که کمتر مطلبی بخصوص در مورد بازاریابی سیاسی و خاکستری وجود دارد مرا برانگیخت تا کتاب بازاریابی سیاسی، سبز، خاکستری را تالیف کنم. 2-درباره کتاب «بازاریابی سیاسی سبز، خاکستری»، توضیح دهید. این کتاب در3 فصل تألیف شده است که فصل اول بازاریابی سیاسی است و شامل مباحث از جمله خصوصیات ساختاری بازاریابی سیاسی، خصوصیات روند کار بازاریابی سیاسی، رأی‏ گیری تاکتیکی، تصویر(وجهه عمومی) علامت تجاری سیاسی، کارکردهای عمومی بازاریابی سیاسی، مطالعه موردی(ریاست جمهوری رونالد ریگان)، مطالعه موردی(ریاست جمهوری بیل کلینتون)، آمیخته بازاریابی سیاسی، برنامه ریزی بازاریابی سیاسی می باشد. فصل دوم بازاریابی سبز است که شامل مباحث تاریخچه بازاریابی سبز، مدیریت محصولات سبز، مصرف‌کنندگان سبز، استراتژی‌های بازاریابی از دو دیدگاه(سنتی و سبز)، طراحی سبز، محصول سبز، رضایت سبز، تبلیغ سبز، تصویر برند سبز، اعتماد سبز، بسته بندی سبز، حمل و نقل و توزیع سبز، ترفیعات سبز، قیمت گذاری سبز، جایگاه سازی سبز، تحلیل هزینه – فایده بازاریابی سبز می باشد و فصل سوم بازاریابی خاکستری است شامل مباحث مفهوم بازار خاکستری، چگونگی شکل‌گیری بازارهای خاکستری، استراتژی‌های مقابله با بازارهای خاکستری، استراتژی‌های انفعالی، استراتژی فعال می باشد. 3- منظورتان از بازاریابی سیاسی سبز، خاکستری، چیست؟ بازاریابی سیاسی بازاریابی نظرات و دیدگاه هایی که به موضوعات سیاسی، عمومی یا کاندیداهای خاصی می پردازد می باشد. و در کل بازاریابی سیاسی برای تاثیرگذاری روی آرا افراد در انتخابات طراحی می‌شود. سیاستمداران همواره مورد ارزیابی قرار گرفته و به دنبال بازاریابی بوده‌اند. آنها به دنبال شکار عنوان خبری هستند، کودکان فقیر و بی سرپرست را می‌بوسند، در میهمانی‌های عمومی و مردمی شرکت می‌کنند و از مؤسسات تبلیغاتی برای کسب وجهه بهره می‌گیرند. امروزه بازاریاب‌های سیاسی به نامزد‌ها توصیه می‌کنند که چه لباسی بپوشند، در کجا سخنرانی کنند، چه بگویند(چه نگویند)، با چه کسی دیده شوند و غیره. بازار خاکستری شامل دو مفهوم می شود مفهوم اول بازاریابی فراهم شده برای افراد مسن (افرادی با موهای خاکستری) و مفهوم دوم بازاریابی نقره‌ای یا فروش فعالیت‌های که مشکل قانونی یا اخلاقی دارند. همانند: واردات موازی، صادرات موازی. واردات موازی، صادرات موازی زمانی رخ می‌دهد که یک شرکت کالاهای خود را از طریق کانال‌های غیرمجاز وارد یک بازار بین‌المللی می‌کند. صادرات موازی در بازار خاکستری بدین علت مورد ملاحظه قرار گرفت که کارخانجات عمداً یا سهواً قراردادشان را با توزیع‌کننده‌های مجاز فسخ می‌کردند. بازاریابی خاکستری در برگیرنده‌ی فروش و معامله‌ی برند‌های تجاری معروف از طریق کانال‌های توزیع و پخش بدون مجوز مالکان این مارک‌ها و برندهاست. 4- کتاب «بازاریابی سیاسی سبز، خاکستری» چه هدفی را دنبال می کند؟ پر کردن خلاهای موجود و توسعه دانش در زمینه های مورد نظر و هچنین با استفاده از مصداق های عینی و بیان کاربردهای آن جهت درک بهتر دانشجویان و علاقمندان هدف بود که در این کتاب دنبال می شود. 5- این کتاب برای چه گروهی از مخاطبان، به رشته تحریر درآمده است؟ این کتاب برای دانشجویان رشته های بازاریابی، مدیریت اجرایی، کارآفرینی، MBA و هچنین افراد فعال در حوزه سیاست و تجارت نوشته شده تا راهنمایی برای پیشبرد اهدافشان باشد.