دوست داشته باشید یا نه، در دنیایی زندگی میکنیم که برخی افراد نفوذ قابل توجهی بر روی اتفاقات آن دارند. چهره ها، پایگاه های قدرت در شبکه های اجتماعی و سیاستمداران می توانند جهت جنبش را سریع تر از سایر افراد دیکته کنند. به نظرتان چگونه یک ستاره ی برنامه های واقع نمای تلویزیون، رئیس جمهور ایالات متحده شد؟ به همین دلیل، یک ریتوییت از سوی به فرد شناخته شده درباره جنبش شما میتواند اهمیت زیادی داشته باشد. آن ها آن قدر دسترسی جهانی دارند که بسیاری از ما به آن نخواهیم رسید. اگر یک فرد تاثیرگذار در مورد نهضت شما صحبت کند، توجهات قابل توجهی را به صورت آنی جلب خواهید کرد.برندها علاقه ی زیادی را به حضور فعال در توییتر دارند، زیرا غالبة آنها خط مقدم خدمات مشتریان و کنترل آسیب ها محسوب می شوند. همچنین مدیران شبکه های اجتماعی در برندهای بزرگ، انگشتشان را به سمت مسائل روی بورس شامل خیریه ها و نهضت های داغ می گذارند. چالش سطل آب یخ در چند سال پیش را به خاطر بیاورید؟ برندها در اولین فرصت با آن درگیر شده و در نهایت 115میلیون دلار سرمایه را برای مطالعه و تحقیقات علمی بر روی بیماری اسکلروز جانبی آمیوتروفیک (که چالش برای همین بیماری شکل گرفته بود) جمع آوری کردند. بسیاری از این تامین سرمایه ها را می توان به تمامی برندهایی که به سرعت سوار این واگن همه گیر شده بودند، نسبت داد.