مفهوم بازاریابی دلالت بر این دارد که شرکت ها و سازمان ها بوجود آمده اند تا مقتضیات مختلف مشتری را که مبتنی بر نیازها و خواسته های اوست ارضا کنند. این مفهوم می تواند در ابعاد کوچکتری مانند یک شهر و یا در مساحت گسترده تری همچون دنیای بزرگ امروز قرار گیرد، چرا که دنیای کنونی یک ابر شهر است که با بهره گیری از فن آوری و تکنولوژی روز به روز کوچکتر می شود. متاسفانه در کشور ما با بی توجهی به این حوزه و یا آشنایی اندک مدیران و تولیدکنندگان با علم گسترده ی بازاریابی، ایران سهم بسیار کوچکی از اقتصاد جهانی را داراست. بسیاری از شرکت ها و کارخانه ها با عدم بهره گیری از دانش بازاریابی توان تولید و توزیع خود را متمرکز بر فروش داخلی و در برخی موارد( اشاره به شرکت هایی با ابعاد کوچکتر و خصوصی) صادرات قرار داده اند. البته شاید از جمله دلایل حضور کمرنگ ما در بازارهای جهانی، حمایت بیش از حد نهادهای مرتبط و اتکای اقتصاد کشور به صنعت نفت است و این مسئله مانع بزرگی بر سر برنامه ریزی و ایجاد چشم انداز مناسب در حوزه های دیگر گشته است. آشنایی با مفاهیم بازاریابی بین الملل و تسلط بر روابط تجاری بین ممالک می تواند این امکان را فراهم آورد تا شرکت ها بخصوص شرکتهای
خصوصی نیاز های مشتری در سرزمین مقصد را شناخته و بر آن اساس دست به تولید بزنند و یا توانایی های بالقوه خود را در کشورهای دیگر به نمایش گذاشته و در پی یافتن بازارهای جدیدتری در حوزه خارجی باشند. در این کتاب با نگاه به مفاهیم جهانی بازاریابی و معرفی اجمالی این اصول، سعی شده تا خوانندگان، انگیزه ی لازم جهت گسترش کسب و کار خود و یافتن فرصت های جدید در عرصه های جهانی تبادل کالا و خدمات با دیگر کشورها را یافته و به این طریق کمکی هر چند اندک به
اقتصاد کشور ، رونق و اعتلا و پیشرفت سایر صنایع در سطح جهانی نموده باشد.