نام محصول: کتاب مدیریت استراتژیک برند

درباره کتاب مدیریت استراتژیک برند

کتاب های دکتر چرنو به چندین زبان ترجمه شده اند و در مدارس برتر کسب و کار و توسط مدیران بازاریابی در سراسر دنیا به کار گرفته می شوند. کتاب مدیریت استراتژیک برند در ده فصل تهیه و تنظیم شده است. این کتاب برای مدیران ارشد بنگاه‌های اقتصادی به عنوان کاربران دانش، اساتید و همکاران دانشگاه و دانشجویان و دانش پژوهان و دانشجویان مقطع کارشناسی ارشد و دکتری رشته‌های مدیریت بازرگانی، مدیریت اجرایی، MBA، و مدیریت صنعتی در گرایش‌های مختلف مفید واقع شود.

یک برند برای موفق شدن باید ارزش بازار ایجاد کند. یک مدل خلق ارزش ویژه برند دارای دو جزء کلیدی استراتژی و تاکتیک ها می باشد. جزء استراتژیک مدیریت برند شامل شناسایی بازارهای هدف بوده در جایی که برند رقابت نموده و تعریف ارزش برند در این بازار صورت خواهد گرفت. 

تاکتیک های برند شامل فعالیت های خاصی در طراحی برند و ارتباط بخشیدن ارزش آن به نهادهای بازار مربوط می باشند. در نتیجه موفقیت یک برند توسط پایداری استراتژی آن و موثر بودن تاکتیک های آن در خلق ارزش بازار تعریف می شود.

فهرست کتاب مدیریت استراتژیک برند

بخش اول: نمای کلی

فصل اول: استراتژی و تاکتیکهای بازاریابی

فصل دوم: برندها به عنوان وسیله های برای خلق ارزش بازار

بخش دوم: ساختن برندهای قوی

فصل سوم: توسعه ی استراتژی برند

فصل چهارم: تاکتیک طراحی برند

بخش سوم: مدیریت برند

فصل پنجم: مدیریت مجموعه برند

فصل ششم: مدیریت پویاشناسی برند

فصل هفتم: حفاظت از برند

فصل هشتم: تجزیه و تحلیل و برنامه ریزی برند

بخش چهارم: تأثیر اندازه گیری برند

فصل نهم: ارزش ویژه برند و قدرت برند

فصل دهم: تحقیق برند