کتاب مدیریت بازار، به شرح بازاریابی پرداخته و رازهای آن را آشکار می سازد. هدف اصلی از این کتاب، تشریح بازاریابی برای افراد غیربازاریاب است و به این وسیله، بازاریابی و فعالیت ها و مشاغل دیگر با هم همکاری بهتری خواهند داشت چون به کمک این کتاب، درک بهتری از یکدیگر خواهند داشت. گروه هدف این کتاب، آن دسته از افرادی را نیز دربرمی گیرد که مستقیما به بازاریابی اشتغال دارند، مثل بازاریاب های باتجربه که شاید یادآوری اصول بازاریابی به آنها نیز کمک کننده باشد. بازاریابی یکی از رشته های بازرگانی است که دستخوش سوء تعبیرهای زیادی شده است. اغلب به نظر می رسد این رشته تنها جنبه تبلیغاتی دارد و غالبا افراد در دیگر حوزه های بازرگانی، به زوایای کامل آن اهمیت چندانی نمی دهند، اما بازاریابی فعالیتی تخصصی است که بر موفقیت هر شرکتی تأثیرگذار است.