درباره‌ی کتاب بازاریابی مد (مایکل سولومون )
امروزه باتوجه به تغییر سلیقه مصرف کنندگان ،تغییرات جغرافیای سیاسی، تحولات عمده فناوری ، و رقابت شدید مابین شرکت های فعال در این صنعت ؛شناخت دقیق نیازها و شخصیت مصرف کنندگان ، مدل های نوین تصمیم گیری و همچنین روش های جدید برای بخش بندی مصرف کنندگان حائز اهمیت است .
امروزه مد منحصر به جمع کوچکی از افراد ثروتمند نیست، بلکه که یکی از تاثیرگذارترین پدیده های این دوران است و طیف گسترده ای از مصرف کنندگان گوناگون در بر می گیرد.بنابراین شرکت های فعال در صنعت مد باید خود را با این تغییرات مطابقت داده و به اقتضای بازاری که در آن فعالیت می کنند برنامه های بازاریابی و تبلیغات خود را طراحی نمایند. به علت تعدد پارامترهای موثر بر نحوه تصمیم گیری مصرف کنندگان ، شناخت این عوامل تاثیر بسزایی بر میزان فروش و سهم از بازار برندهای فعال در صنعت مد دارد.
تمرکز اصلی این کتاب بر نقش موثری است که مصرف کنندگان در چرخه حیات یک برند دارند. نویسندگان این کتاب براین باورند که تا حدودی می توان رفتار مصرف کنندگان را پیش بینی کرد. لازمه این امر، شناخت کامل مشتریان ممکن است که در ذهن خود طور دیگری فکر کنند اما در عمل به شکل متفاتی رفتار می کنند.
فهرست کتاب بازاریابی مد (مایکل سولومون )
بخش اول : با مصرف کنندگان جدید صنعت مُد آشنا شوید
- فصل اول: ابزارهایی جدید برای مصرف کننده جدید صنعت مُد
- فصل دوم: روند نوین فرآیند خرید
- فصل سوم: مصرف کنندگان به مثابه شرکای تجاری
- فصل چهارم: مفهوم نوین در روانشناسی مالکیت
بخش دوم: توصیف مصرف کنندگان جدید مُد
- فصل پنجم: باز تعریف نسل ها
- فصل ششم: باز تعریفی از پول و ثروت، و رابطه ما با اشیاء
- فصل هفتم: قومیت گرایی
- فصل هشتم: باز تعریف جنسیت
- فصل نهم: در جستجوی معنایی عمیق تر
بخش سوم: مشتریان صنعت مُد به کجا می روند
- فصل دهم : فناوری و مصرف کننده جدید مُد