درباره‌ی کتاب دیزاین اندیشی (ده مقاله‌ی هاروارد درباره‌ی دیزاین)
دیزاین‌اندیشی از قوه‌ی ادراک و از روش‌های مورد استفاده‌ی دیزاینرها بهره می‌بَرد تا نیازهای مردم را جفت و‌جور کند با آنچه به لحاظ فنی امکان‌پذیر است و با آنچه یک استراتژی موفق در تجارت می‌تواند آن را به ارزش مشتری و فرصت بازار تبدیل کند.
دیزاین‌اندیشی بیشتر اوقات نیازمند عرق‌ریزی فراوان است. دیزاین‌اندیشی حرف‌های بسیاری برای جهان تجارت دارد؛ جهانی که بیشتر ایده‌های مدیریتی و بهترین کارهای انجام شده در آن در دسترس‌اند تا آزادانه و رایگان تقلید و بهره‌برداری شوند.
امروز رهبران تجاری به نوآوری به مثابه منبع اصلی مزیت رقابتی و استراتژی تمایز نگاه می‌کنند. تمام سعی آنها این است که دیزاین‌اندیشی را با همۀ مراحل فرایند نوآوری بیامیزند.