نام محصول: کتاب طرح جامع بازاریابی فرانچایز

توضیحات

فرانچایز، مفهومی‌ست پیچیده، چندلایه و درعین‌حال آینده‌ساز. سال‌هاست که در ادبیات مدیریتی و بازاریابی جهان، جایگاه برجسته‌ای یافته و بسیاری از برندهای موفق جهانی، مسیر رشد خود را باتکیه‌بر این مدل طی کرده‌اند. اما در فضای کسب‌وکار ایران، هنوز آن‌گونه که باید و شاید شناخته نشده و ادبیات بومی و علمی مناسبی برای آن فراهم نگردیده است. به‌عنوان مدیر مارکتینگ در صنعت فرانچایز و فردی که در خط مقدم راه‌اندازی و توسعه نظام‌های بازاریابی فرانچایز فعالیت می‌کند، همواره با خلأ منابع فارسی‌زبان و کاربردی در این حوزه مواجه بوده‌ام. نبود اطلاعات تخصصی، سردرگمی در ترجمۀ مفاهیم و فاصله میان دانش جهانی و نیازهای بومی، انگیزه‌ای شد تا برای نخستین‌بار، دست به ترجمۀ اثری بزنم که پاسخی تخصصی، ساختاریافته و اجرایی به نیازهای فعالان این صنعت در ایران باشد. کتاب حاضر، به قلم «لارس بُس» یکی از منابع جامع و مدرن در زمینۀ بازاریابی فرانچایز است. نویسنده با نگاهی سیستماتیک، تجربی و عمیق، موضوعاتی چون ساخت هویت برند، تدوین استراتژی بازاریابی، ایجاد وفاداری، بازاریابی محتوا، جذب و نگهداشت مشتری، بازاریابی دیجیتال و در نهایت روندهای آینده‌نگرانه این صنعت را به زبانی شفاف و کاربردی تبیین می‌کند. ترجمۀ این اثر، نه‌تنها به‌عنوان یک پروژۀ علمی، بلکه به‌عنوان بخشی از مسیر توسعۀ برند شخصی من به‌عنوان مشاور و فعال حوزۀ مارکتینگ فرانچایز انجام شد؛ مسیری که امیدوارم از طریق آن، بتوانم سهمی در ارتقای آگاهی حرفه‌ای مدیران، مشاوران، دانشجویان و علاقه‌مندان به حوزۀ برندینگ و بازاریابی فرانچایز ایفا کنم. برای هر فصل از این کتاب، یک نکتۀ بومی‌سازی شده ارائه می‌گردد که می‌توانید در ابتدای هر فصل مطالعه کنید. این نکات با فضای کسب‌وکار ایران، چالش‌های رایج در صنعت فرانچایز کشور و نیازهای خاص مدیران و مارکترهای ایرانی هم‌راستا هستند. این عبارات می‌توانند راهنمای ذهنی خواننده در هنگام مطالعۀ هر فصل باشند. امیدوارم مطالعۀ این کتاب، افقی روشن و کاربردی پیش‌روی تمامی فعالان این صنعت در ایران بگشاید و آغازی باشد بر تولید، ترجمه و تألیف منابع علمی بومی در این حوزۀ راهبردی.