مردم پیش از آنکه خرید کنند در جستجوی اطلاعات برمیآیند و بخش مهمی از این اطلاعات را از طریق تبلیغات به دست میآورند. تبلیغات یکی از مهمترین ابزارهای ارتباطی در تجارت است. در یک جامعه علاوه بر تبلیغات چهره به چهره، به ارتباطات غیر مستقیم نیز نیاز هست که تبلیغات تجاری این نیاز را برآورده میسازد. موفقیت یا شکست سازمانها به کیفیت تبلیغات تجاری مرتبط است. یکی از مسائلی که در طول سالهای اخیر توجه بسیاری را به خود جلب کرده است موضوع هیجانات مصرفی است و تحقیقات بسیار زیادی به بررسی نقش پاسخهای عاطفی در زمینه بازاریابی و رفتار مصرفکننده پرداختهاند. کتاب حاضر بهمنظور بررسی تأثیر تبلیغات تجاری بر رفتار مصرفکننده به رشته تحریر درآمده است.