آغاز ثبت نام دوره مدیریت ارشد کسب و کار MBA

نام محصول: تحقیقات بازاریابی بارویکرد کاربردی-چاپ دوم

قیمت: 32000 تومان
  • کد محصول: 9786006982502
  • نوع محصول: کتاب
  • دسته بندی: تحقيقات بازاريابي و نتورکمارکتينگ
  • وزن: 489 گرم

امروزه داشتن اطلاعات به همراه يک برنامه‌ي منظم براي تمامي شرکتها و سازمانها امري حياتي و غير قابل انکار به حساب مي‌آيد، که اين امر ميسر نمي‌شود مگر با اجراي تحقيقات بازاريابي به‌وسيله‌ي شرکتها. تحقيقات بازاريابي اولين گام شرکتها براي ورود به بازار پر تلاطم امروزي مي‌باشد. در دنياي رقابتي امروز شرکتهايي که بدون اجراي تحقيقات بازاريابي قدم به کسب‌وکار مي‌گذارند، به‌طور قطع با اشتباهات و خطاهاي بسياري در بازار مواجه خواهند شد، که در صورت اجراي پروژه‌هاي تحقيقات بازاريابي اين خطا به حداقل ممکن کاهش خواهد يافت و هزينه‌ي کمتري را به مجموعه تحميل خواهد کرد. 

سوالات تحقیقی باید به ذهن مصرف کنندگان بپردازد به طوری که منجر به انگیزش بشود

تحقيقات بازاريابي با دو رويکرد صورت مي‌گيرد، يکي تحقيقات حل مسأله يا حل مشکل که بيشتر براي شرکتهايي مناسب است که متأسفانه فروش چندان مناسبي ندارند يا سهم بازار خود را از دست داده‌اند و يا رقبا جايگزين آنان شده‌اند و يا ميزان رضايت از محصولات و خدمات شرکت تا حد قابل توجهي کاهش يافته است. رويکرد دوم شرکتهايي را در بر مي‌گيرد که در مرحله‌ي بلوغ از محصولات خود قرار دارند يا به عبارت بهتر شرکتهايي که رهبر بازار خود مي‌باشند. اين نوع از تحقيقات بازاريابي به‌عنوان Scale Development يا مقياس‌سازي شناخته مي‌شوند و در واقع در پي يافتن عارضه نيستند بلکه، بيشتر به ارائه‌ي مدلي کامل و جامع و مهمتر از همه مدل سفارشي براي فروش و بازاريابي بهتر محصولات و خدمات آن شرکت مي‌باشند. در سالهاي قبل علاقه‌ي کمتري به مباحث تحقيقات بازاريابي وجود داشت و علت آن ناملموس بودن اينگونه پروژه‌ها در مراحل ابتدايي بود. بسياري از شرکتها در همان روزها و ماههاي اوليه، انتظار تغيير و تحول اساسي در مباحث فروش و بازاريابي خود داشتند و علت اين امر آن است که تحقيقات بازاريابي پس از حداقل 3 ماه بازخورد و اثربخشي خود را نشان مي‌دهد، ولي امروزه که اثربخشي اينگونه مباحث براي همگان آشکار شده است علاقه‌ي بسياري به تحقيقات بازاريابي در ميان شرکتها موج مي‌زند، به‌گونه‌اي که بسياري از شرکتها در ايران واحد و يا ساختماني مجزا براي امر تحقيقات بازاريابي خود در نظر گرفته‌اند. در دنياي امروز ورود محصولات و خدمات جديد و يا تيزر و بيلبوردهاي تبليغاتي بدون اجراي پروژه‌هاي تحقيقات بازاريابي کمّي و کيفي امري بسيار خطرناک و اشتباهي نابخشودني به حساب مي‌آيد. بسياري از شرکتهاي بزرگ دنيا محصولات خود را به يکباره و با توليد انبوه روانه‌ي بازار نمي‌کنند بلکه، پس از تست مفهوم و تست بازار، نمونه‌ي اوليه‌ي محصول را وارد بازار مي‌کنند. کتاب پيش رو با عنوان "تحقيقات بازاريابي با رويکرد کاربردي" در سه بخش و پانزده فصل با موردکاويهاي عملياتي و نمونه‌هاي تحقيقات بازاريابي يکي از بهترين و کاربردي‌ترين کتابهايي است که در اين حوزه به رشته‌ي تحرير درآمده است. 

جایگاه سازی فرایند تبدیل درک مصرف کنندهن به یک شی قابل عرضه در بازار تعریف شده ست.

در بخش اول کتاب به بررسي مسأله‌ي تصميم و مسأله‌ي تحقيق و تفاوت اين دو مي‌پردازيم. در همين بخش شيوه‌ي تدوين سؤالات و فرضيه‌هاي تحقيق بحث و بررسي مي‌شود. در بخش دوم به شناسايي طرح تحقيق مناسب، شيوه‌ي تهيه‌ي پرسشنامه، نمونه‌گيري و تجزيه‌وتحليل داده‌ها خواهيم پرداخت، و در نهايت در بخش سوم و انتهايي کتاب به ارزيابي و اندازه‌گيري داده‌هاي مستخرج از پرسشنامه با کمک روشهاي آماري همچون تحليل عاملي، مقياس‌گذاري چندبعدي، تحليل تفکيکي، تحليل وابسته و تحليل خوشه‌اي اشاره خواهيم کرد. از آنجايي که بسياري از کتابهاي تحقيقات بازاريابي حال حاضر به بررسي تئوريها و مباني اين رشته‌ي علمي پرداخته است (که البته خاطرنشان مي‌کنيم که بخوبي به اين موضوع پرداخته‌اند)؛ لذا براي علاقمندان، پژوهشگران و مديران تحقيقات بازاريابي خلأ يک کتاب کاربردي در اين حوزه سالها احساس مي‌شد؛ لذا بر آن شديم تا با ترجمه‌ي کتاب کاربردي و عملياتي تحقيقات بازاريابي اثر پينگالي ونوگپال (که بسياري وي را نفر دوم تحقيقات بازاريابي در جهان پس از پروفسور مالهوترا مي‌دانند) کمکي هرچند ناچيز به دوستداران اين حوزه‌ي جذاب و علمي داشته باشيم. 

فصل اول: تبديل مسأله تصميم به مسأله تحقيق 

فصل دوم: سوالات و فرضيه هاي تحقيق 

فصل سوم: شناسايي طرح تحقيق مناسب 

فصل چهارم: طرح هاي تحقيق به منظور کسب چشم اندازها 

فصل پنجم: تحقيقات نظرسنجي و تهيه پرسشنامه 

فصل ششم: نمونه گيري 

فصل هفتم: تجزيه و تحليل

 فصل هشتم: تکتيک هاي وابسته براي تصميمات بازاريابي 

فصل نهم: تحليل عاملي 

فصل دهم: مقياس گذراي چند بعدي

 فصل يازدهم: تحليل تفکيکي 

فصل دوازدهم: تحليل وابسته 

فصل سيزدهم: تحليل خوشه اي 

فصل چهاردهم: کاربرد مطالعات تحقيقات بازاريابي 

پيوست يک: خلاصه تحقيق 

پيوست دو: ابزار تحليل با استفاده از نرم افزار اکسل 

پيوست سه: پيش پرداز اطلاعات سه گانه

ارسال نظر

برای ارسال نظر ابتدا وارد شوید و یا ثبت نام کنید.


نظرات کاربران

هیچ کاربری هنوز نظری ارسال نکرده است.

محصولات مرتبط

مشاهده وبلاگ‌ها مشاهده موارد بیشتر مشاهده موارد بیشتر مشاهده موارد بیشتر