بازاریابی مدرن یک متودولوژی کل‌نگر و تطبیقی است که برندها را به مشتریان پیوند می‌دهد و با ترکیب استراتژی، خلاقیت و فنآوری، و در نهایت تحلیل، نتایجی درخشان برای کسب‌وکار ایجاد می‌کند. بازاریابی مدرن نیازمند اندازه‌گیری و قابل اندازه‌گیری است و دیگر نیازمند سحر و جادو نیست؛ نیازمند حدس و گمان نیست. بلکه می‌توان با استفاده از تحلیل داده‌ها و با کمک فنآوری، به این تشخیص رسید که چه چیزی اثربخش است و چه چیزی نیست. این یعنی مسیری برای رسیدن به کارآیی و بهره‌وری بالاتر. این یعنی مهندسی! به همین سادگی!
این کتاب، از جامع‌ترین منابعی است که به تشریح مبحث مهندسی بازاریابی می‌پردازد.