شرحی مختصر از کتاب:
استفاده مؤثر و بهره گیری از تحقیقات بازاریابی یک ابزار مهم استراتژیک برای شرکتهایی به شمار می آید که در تلاش برای دستیابی به جایگاهی شایسته و تعیینکننده در دنیای تجارت امروز هستند.
کتاب "مبانی تحقیقات بازاریابی" به خواننده در دسترسی به تازه ترین اطلاعات مربوط به تمایلات و دیدگاه های مخاطب هدف، فعالیت های رقبای موجود، همچنین آشنایی با واکنش و روندهای کنونی در مصرفکنندگان یاری می رساند. و همچنین او را در تدوین و تکمیل طرح های بازاریابی که قادر به تغییر و تبدیل یک شرکت از یک رقیب فعال به یک رهبر و پیشرو در بازار است, یاری می دهد.
برخی مطالب مندرج در این کتاب عبارتند از :
- ارتباط بین نیازهای بازاریابی و اهداف تحقیق
- دادهها و اطلاعات اولیه و ثانویه
- روشهای کمی و کیفی
- کاربرد اطلاعات ثانویه در تصمیم گیری
- مصاحبه جامع و عمیق
- انواع طرحهای کمی
- تنظیم، طراحی و نگارش پرسشنامه مبانی تحقیقات بازاریابی
فهرست کتاب
فصل 1
مطالب پایه و کلیدی
مقدمه
چه میبایست انجام دهیم
آیا کار درست را انجام دادهایم
تصویر جامع
ارتباط بین نیازهای بازاریابی و اهداف تحقیق
دادهها و اطلاعات اولیه و ثانویه
روشهای کمی و کیفی
تمرین
فصل 2
تحقیقات ثانویه
مقدمه
استفاده از اطلاعات ثانویه
کاربرد اطلاعات ثانویه در تصمیمگیری
تمرین
فصل 3
تحقیقات کیفی
مقدمه
گروههای مورد مطالعه
مصاحبه جامع و عمیق
گردآوری دادهها و اطلاعات
تحلیل دادهها
تمرین
فصل 4
طرح تحقیقات کمّی
مقدمه
انواع طرحهای کمّی
جزئیات طرح
روش (تکنیک)های نمونهگیری
تمرین
فصل 5
طراحی پرسشنامه
مقدمه
مشخص کردن اطلاعات مورد نیاز
سئوالات فردی
تنظیم، طراحی و نگارش پرسشنامه
نکات مهم
تمرین
فصل 6
تحلیل دادهها
مقدمه
روند تحلیل دادهها
رهنمودها و دستورات کلی برای تحلیل
تمرین
فصل 7
پروژهها
پیش زمینه (مطالب ضروری)
تمرین: پروژه اول
تمرین: پروژه دوم