جشنواره فروش پاییزه با تخفیفهای شگفت‌انگیز

نام محصول: بازاریابی عصب پایه در ورزش

نویسنده/مترجم: مارتين فت/حسينعلي سلطاني.سياوش علي محمدي
سال انتشار: 1398
قیمت: 30000 تومان
  • کد محصول: 9786001961250
  • نوع محصول: کتاب
  • دسته بندی: تحقيقات بازاريابي و نتورکمارکتينگ
  • وزن: 242 گرم

محصولات مرتبط

مطالعات متعددي نشان دادند که هيچ راه جداگانه اي براي شناخت و هيجان در مغز يک انسان وجود ندارد. هيجانها ارتباط عميقي با پردازش شناختي دارند و از اين رو حتي بخش بسيار مهمي از فرايند تصميم گيري انسان را به خود اختصاص ميدهند. از آنجايي که شرکت ها مي خواهند هرچه بيشتر برندها، محصولات و خدمات خود را در زمينه هيجانها بهبود دهند، تلاش مي کنند که از اين پيش شرط مهم استفاده کرده و آنها را در حمايتهاي مالي از ورزش وارد سازند، چراکه ورزش هايي از اين قبيل بزرگترين و هيجاني ترين قدرت در تجارت سرگرمي محسوب مي شوند. چندين نويسنده ادعا مي کنند که علاوه بر اين، پژوهشهاي منسجم اندکي براي حمايت مالي به طور کلي وجود دارد، اگر هم وجود داشته باشد، تنها در مورد آگاهي از برندهاي حاميان مالي است. همچنين شرکت ها واقعأ از اين موضوع اطلاعي ندارند که آيا مي توانند از پتانسيل بالاي فعاليتهاي حمايت مالي خود استفاده کنند؟ حدود ?? درصد از شرکت هايي که استراتژيهاي حمايت مالي را عملي مي کنند، حتي يک مرحله کنترلي را نيز اجرا نمي کنند. آنها دستاورد فعاليتهاي حمايت مالي خود را اندازه گيري نمي کنند. از اين رو آنها حتي متوجه موفقيت (يا شکست استراتژي هاي خود نمي شوند. آيا اصلا حمايت مالي در ورزش اثر بسزايي برجاي مي گذارد؟ آيا به افزايش تصوير يک برند کمک مي کند؟ متعاقب اين کتاب تنها از اين نوع ابزارهاي کنترلي استفاده نمي کند و پيشنهاد مي کند آن دسته از شيوه هاي سنجشي صريح را با شيوه هاي شناخته شده ي رشته آموزشي و نوظهور بازاريابي عصب پايه بهبود دهد. به همين دليل بخش تجربي اين کتاب از شيوه هاي ضمني و پيگيري زمان واکنش استفاده مي کند، و از اين رو به منظور فهميدن چيزي که واقعأ مصرف کننده به آن فکر مي کند و حس مي کند، يک گام به جلو برداشته است. هدف به دست آوردن سرنخي در مورد چگونگي پردازش محرکهاي حمايت مالي از سوي جعبه سياه فرد مي باشد.

ارسال نظر

برای ارسال نظر ابتدا وارد شوید و یا ثبت نام کنید.


نظرات کاربران

هیچ کاربری هنوز نظری ارسال نکرده است.

مشاهده موارد بیشتر مشاهده موارد بیشتر مشاهده موارد بیشتر مشاهده وبلاگ‌ها