نام محصول: بازاریابی رسانه های اجتماعی

متاسفانه این کالا در حال حاضر موجود نیست.
می‌توانید از طریق لیست پایین صفحه، از محصولات مشابه این کالا دیدن نمایید.
  • کد محصول: 9786008731504
  • نوع محصول: کتاب
  • دسته بندی: بازاريابي ديجيتال
  • وزن: 580 گرم
رسانه های اجتماعی برنامه های کاربردی در محیط اینترنت هستند که اساس آنها بر مبنای فناوری وب ? بنا شده است و به کاربران اجازه ایجاد و اشتراک گذاری محتوا را می دهند. رسانه های اجتماعی می توانند به صورت اشکال مختلفی از جمله؛ تالار گفتگو، وبلاگها، وبلاگ اجتماعی، میکروبلاگینگ، ویکی، پادکست ها، عکسها یا تصاویر و ویدئو در قالب یک نوع تعامل بر پایه مشارکت اجتماعی باشند. این رسانه ها روش جدید ارتباطی را در استفاده از رایانه به عنوان ابزار همکاری برای سرعت بخشیدن به شکل گیری گروه ها و گسترش اثرات آنها را فراهم می کنند. خلاقیت و ابتکار در نحوهء برقراری ارتباط بین افراد در این رسانه ها نه تنها به طور موفقیت آمیزی توجه فعالان کسب و کار، صنعت و دانشگاه را جلب کرده بلکه رشد تعداد کاربران آنها را نیز تسریع کرده است. این رسانه ها اخیرا به سریع ترین ابزار شبکه سازی شخصی در جهان تبدیل شده اند. انواع رسانه های اجتماعی به دلیل استفاده افراد بسیار زیادی از سرتاسر جهان به تعداد قابل ملاحظه ای رسیده است ولی هنوز روند رشد این پدیده در کشور مراحل آغازین خود را طی می کند. بازاریابان و فعالان کسب و کار در کشور به دلیل عدم آشنایی کامل با قدرت تأثیرگذاری و کارایی این رسانه ها هنوز به صورت حرفه ای از آنها استفاده نمی کنند. محققان بازاریابی در کشورهای پیشرفته ارزش درک بهتر فعالیتها و تعاملات بین مشتریان در رسانه های اجتماعی را از مدتها پیش شناسایی کرده اند. مطالعات در این حوزه نشان میدهد؛ مشتریانی که با سایرین در یک جامعه مجازی تعامل می کنند، اطلاعات اثرگذار زیادی را برای شرکتها، محصولات، خدمات و تجارب مصرف مختلف به وجود می آورند. این اطلاعات به صورت تبلیغات شفاهی انجام می گیرد که ممکن است بر سایر مشتریان غیرعضو نیز تأثیر گذار باشد. علاوه بر این شرکت هایی که به مدیریت رسانه های اجتماعی خود و مشتریان هدف خودشان مشغول اند، قابلیت بیشتر و بهتری برای گسترش بازارها و بهبود قابلیت سوددهی دارند. این کتاب در دو بخش اصلی اصلی تدوین شده است که بخش اول شامل مبنای مشارکت در رسانه های اجتماعی و بخش دوم به بررسی کامل عناصر بازاریابی اختصاص دارد. بازاریابی رسانه های اجتماعی در همین راستا در فصل اول، چرایی استفاده از رسانه های اجتماعی و نحوه استفاده از آن توضیح داده شده است. سپس به بازاریابی و تاریخچه ای از بازاریابی در رسانه های اجتماعی پرداخته شده و در نهایت وجه تمایز بازاریابی در رسانه های اجتماعی توصیف شده و ویژگیهای یک بازاریاب موفق در رسانه های اجتماعی و انواع مشاغل در بازاریابی رسانه های اجتماعی مورد ابحث قرار گرفته است. در فصل دوم اهداف و رویکردهای موجود از جمله؛ چرخه برنامه های بازاریابی، تعیین اهداف، تعیین راهبردها، ارتباط اهداف با اقدام ها و در نهایت ارتقاء شرکتها برای ایجاد طرفداران مورد بررسی و واکاوی گردید. در فصل سوم مسئله مهم نحوه شناسایی مخاطبین هدف آنلاین جهت استفاده بهینه یک کسب و کار از رسانه های اجتماعی برای شناسایی مخاطبین خود، مورد واکاوی قرار گرفت. در بخش پایانی قسمت اول که فصل چهارم کتاب است قوانین و مقرارت موجود برای فعالیت در این رسانه ها به روشنی بیان گردید. به این ترتیب که ابتدا تفاوت نوع فعالیت در این حوزه برای مخاطب به طور مشروح توضیح داده شد و سپس نحوه فعالیت با توجه به بایدها و نبایدها در این محیطها توضیح داده شد. در بخش دوم، عناصر بازاریابی در رسانه های اجتماعی مورد توجه قرار گرفت، درفصل پنجم، نحوه انتشار وبلاگ به عنوان یک فعالیت بازاریابی در رسانه های اجتماعی مطرح گردید. سپس در فصل ششم، انتشار پادکست و وبینار برای بازاریابی در رسانه های اجتماعی و نحوه استفاده درست از آن در فعالیتهای مرتبط به وضوح بیان شد. فصل هفتم به شیوه انتشار مقالات، کتب سفید وهمچنین کتب الکترونیک اختصاص دارد. به این ترتیب که رویکرد هر کدام از موارد مذکور جهت انجام فعالیتهای بازاریابی توضیح داده شد. در فصل هشتم به اشتراک گذاری ویدئو، بخصوص با مد نظر قرار دادن سایت یوتیوب و استناد به آمارها و کاربردهای سایت های همسو پرداخته شد و نحوه استفاده از اشتراک گذاری ویدئو برای بازاریابی بهینه در رسانه های اجتماعی مطرح شد. فصل نهم به اشتراک گذاری تصاویر و سایت های مطرح در این حوزه اختصاص دارد، که در آن به نحوه اشتراک گذاری تصاویر و بازاریابی به وسیله آن پرداخته شد. در فصل دهم به طور مفصل شبکه های اجتماعی توضیح داده شد و مزایا و نحوه استفاده مناسب از این شبکه ها برای بازاریابی در رسانه های اجتماعی تبیین گردید. فصل یازدهم به میکرو بلاگینگ اختصاص دارد، که در آن تمرکز عمده بر روی سایت های محبوبتالارهای گفتگو، اخبار اجتماعی و سایتهای پرسش و پاسخ و نوع استفاده از آنها برای فعالیت های بازاریابی اختصاص دارد. در فصل سیزدهم بازاریابی مبتنی بر محل مورد بررسی قرار گرفت به این ترتیب که چگونگی استفاده از شبکه های اجتماعی با توجه به مکان تبیین گردید و در نهایت بخش دوم با نظارت بر رسانه های اجتماعی و تدوین برنامه بازاریابی در رسانه های اجتماعی در فصول چهاردهم و پانزدهم به پایان رسید.

ارسال نظر

برای ارسال نظر ابتدا وارد شوید و یا ثبت نام کنید.


نظرات کاربران

هیچ کاربری هنوز نظری ارسال نکرده است.

محصولات مرتبط

مشاهده وبلاگ‌ها مشاهده موارد بیشتر مشاهده موارد بیشتر